Qu’est-ce que le référencement hors page et pourquoi il est si important?

Le référencement hors page fait référence aux techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer la position d’un site Web sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Beaucoup de gens associent le référencement hors page à la création des liens, mais ce n’est pas seulement cela.

L’optimisation des facteurs de classement hors site implique d’améliorer le moteur de recherche et la perception par l’utilisateur de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité d’un site Web. Cela se fait par d’autres sites accrédités sur Internet (pages, sites, personnes, etc.) qui relient ou font la promotion de votre site et garantissent efficacement la qualité de son contenu.

Nous vous emmènerons depuis le début

Qu’est-ce que le référencement?

L’optimisation des moteurs de recherche est le terme utilisé pour décrire un ensemble de processus visant à optimiser un site Web pour les moteurs de recherche.

Le référencement est non seulement important pour obtenir des visiteurs de recherche de haute qualité, mais c’est également un moyen d’améliorer la convivialité de votre site Web et d’augmenter sa crédibilité.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les pages à inclure dans leur index et l’ordre dans lequel elles apparaissent dans les résultats de recherche.

Le référencement est le moyen de «parler» aux moteurs de recherche dans une langue qu’ils peuvent comprendre et vous fournir plus d’informations sur votre site Web.

Le référencement a deux composants principaux, le référencement On-page et Off-page.

Qu’est-ce que le référencement on-page?

Le référencement sur la page fait référence aux paramètres que vous pouvez appliquer sur votre site Web pour optimiser les moteurs de recherche.

Les conseils de référencement on-page les plus importants sont:

• Avoir des titres et des descriptions optimisés
• Structures d’URL appropriées
• Navigation facile à utiliser (fil d’Ariane, plans du site utilisateur)
• Liens internes optimisés
• Format texte (en gras, italique, etc.)
• Balise H1 correctement optimisée et autres titres
• Optimisation d’image (taille d’image, noms d’images appropriés, utilisation de texte ALT)
• 404 pages conviviales
• Chargement de page rapide
• Pages optimisées pour les appareils mobiles
• Contenu persistant de haute qualité (c’est toujours le facteur SEO le plus important!)
• Liens externes (pas de liens cassés ou de liens vers de «mauvais» sites)

Qu’est-ce que le référencement Off-page?

Contrairement au référencement sur la page, le référencement hors page fait référence aux activités que vous pouvez faire en dehors de votre site Web. Les plus importants sont:

• Création de liens
• Marketing des médias sociaux
• La marque mentionne

Nous allons examiner cela en détail ci-dessous, mais d’abord nous expliquons l’importance et les avantages du référencement hors page.

Pourquoi le référencement hors page est-il important?

Les moteurs de recherche tentent depuis des décennies de trouver un moyen de renvoyer les meilleurs résultats au chercheur. Pour cela, ils prennent en compte les facteurs de référencement sur site, certains autres facteurs de qualité et le référencement hors page. Certes le référencement hors page fournit une très bonne indication de la façon dont le site spécifique est perçu par le monde (autres sites et utilisateurs).

Alors un site Web utile et de haute qualité est plus susceptible d’avoir des références (backlinks) d’autres sites. Vous êtes plus susceptible d’avoir des mentions de marque sur les médias sociaux (Facebook likes, tweets, pins, etc.) et plus susceptibles d’être mis en signet et partagés entre des communautés d’utilisateurs partageant les mêmes idées.

Avantages du référencement hors page

Une stratégie de référencement hors site réussie générera les avantages suivants pour les propriétaires de sites Web:

• Augmentation du classement: Le site aura un classement plus élevé dans les SERPs et cela signifie également plus de trafic.
• Augmentation du PageRank: Le classement des pages est un nombre compris entre 0 et 10, ce qui indique l’importance d’un site Web aux yeux de Google. C’est le système inventé par Larry Page et Sergey Brin (fondateurs de Google) et l’une des raisons pour lesquelles Google a si bien réussi à montrer les résultats les plus pertinents au chercheur. Le classement des pages d’aujourd’hui n’est que l’un des 250 facteurs de classement que Google utilise pour classer les sites Web.
• Exposition plus élevée: un classement plus élevé signifie également une exposition plus élevée, car lorsqu’un site Web arrive en premier: il obtient plus de liens, plus de visites et plus de mentions sur les réseaux sociaux. C’est comme une séquence d’événements sans fin dans laquelle une chose mène à une autre, puis à une autre, etc.
• Établir la fiabilité: en plus de ce qui précède, Google a récemment introduit le concept d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T), qui joue un rôle important dans les classements et est directement lié au référencement hors site.

En termes simples, Google souhaite classer les sites qui font preuve de connaissances et d’autorité sur un sujet et l’une des façons d’assurer la fiabilité des sites choisis par les algorithmes est le nombre de types de liens reçus.

Création de liens

La création des liens est la technique de référencement hors page la plus populaire et la plus efficace. Fondamentalement, en créant des liens vers votre site Web, vous essayez de collecter autant de «votes» que possible, afin de pouvoir contourner vos concurrents et obtenir un meilleur classement.

Par exemple, si quelqu’un aime cet article et le référence sur son site Web ou son blog, c’est comme dire aux moteurs de recherche que cette page contient de bonnes informations.

Au fil des ans, les webmasters ont tenté de créer des liens vers leurs sites pour obtenir des classements plus élevés. Ils ont «inventé» diverses façons d’augmenter le nombre de liens.

Les formes les plus populaires étaient:

Annuaires de blogs: un peu comme des pages jaunes, mais chaque article avait un lien pointant vers un site Web.

Abonnements au forum: de nombreuses personnes ont commenté les forums dans le seul but d’obtenir un lien vers le site.

Lien de commentaire: le même concept que les abonnements à des forums où vous commenteriez sur un autre site Web ou blog pour récupérer un lien. Pire encore, au lieu d’utiliser votre vrai nom, vous pouvez utiliser des mots clés. Au lieu d’écrire «Commentaire d’X», vous avez écrit «Commentaire selon les règles SEO».

Annuaires d’articles: En affichant vos articles dans des annuaires d’articles, vous pouvez obtenir un lien (ou 2) vers votre site Web.

Certains répertoires d’articles n’acceptaient que du contenu exclusif, tandis que d’autres répertoires acceptaient tout, des articles rotatifs aux articles déjà publiés.

Répertoires de contenu partagé: des sites tels que les «pages hub» vous ont permis de publier du contenu et, en retour, vous pouvez ajouter des liens pointant vers vos sites.

Schémas d’échange de liens: au lieu d’essayer de publier du contenu, vous pouvez contacter d’autres webmasters et échanger des liens. En d’autres termes, je pourrais lier votre site au mien et vous pourriez faire de même.

Dans certains cas, vous pouvez rendre les échanges encore plus compliqués en créant un lien à trois voies: un lien vers votre site sur mon site, mais vous liez mon site à partir d’un site différent.

Si vous essayez de «tromper» les moteurs de recherche pour créer des liens artificiels, vous êtes plus susceptible d’être pénalisé plutôt que d’augmenter votre classement (en particulier en ce qui concerne Google).

La naissance du chapeau noir SEO

La création de liens était un moyen facile de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche et de nombreux spammeurs ont essayé d’en tirer parti en créant des réseaux de liens qui conduisaient progressivement à la création de ce qui est généralement connu sous le nom de Black Hat SEO.

Google est devenu très intelligent dans la reconnaissance des techniques de chapeau noir et avec la publication de diverses mises à jour algorithmiques, ils ont pu contrôler le problème et protéger leurs résultats de recherche contre les spammeurs.

Les plus importants sont:

Panda: lancé initialement en février 2011, ciblant les sites de mauvaise qualité et les fermes de contenu.

Penguin: introduit en 2012, ciblant les fermes de liens, les liens de faible qualité et le texte d’ancrage super optimisé

Pour «suivre» ou «nofollow»

En plus de ce qui précède, et pour offrir aux webmasters un moyen de créer un lien vers un site sans passer par un « jus de lien » (par exemple, dans le cas des publicités), les moteurs de recherche ont introduit ce que l’on appelle un « lien nofollow ».

Il s’agit d’une balise spéciale que vous pouvez ajouter à un lien qui indique aux moteurs de recherche de ne pas compter le lien spécifique comme un «vote de confiance» sur le site référent.

Par exemple: <a href= »http://www.somesite.com » rel= »nofollow »> Certains sites </a>

Cela a été fait pour que vous puissiez créer des liens vers d’autres sites de votre choix sans risquer d’être pris pour vente ou échange de liens.

En règle générale, vous devez ajouter la balise nofollow à tous vos liens externes (dans vos pages) qui accèdent à des sites auxquels vous ne pouvez pas faire confiance à 100%, TOUS les liens de commentaires, TOUS les liens de blog et TOUS les liens de bannière.

Qu’est-ce qu’un bon lien?

Donc, si les liens ci-dessus ne sont pas utiles, qu’est-ce qu’un bon lien?

Tout d’abord, vous devez comprendre que la création des liens n’est pas seulement une question de quantité, mais aussi de qualité. En d’autres termes, le nombre des liens pointant vers votre site n’a plus d’importance, mais la provenance de ces liens est plus importante.

Par exemple, un lien vers un blog normal n’a pas la même «valeur» qu’un lien du New York Times ou un lien du blog Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Google Quality) n’est pas le même qu’un lien dans mon blog.

La question évidente est: comment obtenir ces liens?

Si vous demandez à Google, ils vous diront que tous les liens pointant vers votre site doivent être des liens naturels. Les liens naturels sont exactement ce que son nom l’indique. Le propriétaire d’un site Web ou d’un blogueur aime un autre site Web ou blog et, bien sûr, ajoute un lien vers son blog.

Cela se produit-il en réalité ou est-ce un autre mythe?

Certes, mais vous devez travailler dur pour en arriver là.

C’est à cela que sert la création de liens naturels. Un lien a plus de valeur du point de vue du lecteur que du point de vue du moteur de recherche. La meilleure façon d’attirer des liens est de publier du contenu digne d’un lien vers lequel d’autres aimeraient créer un lien.

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux fait partie du «référencement hors site» et, si vous y réfléchissez, c’est aussi une forme de création des liens. Notez que presque tous les liens que vous obtenez à partir des sites de réseaux sociaux sont «nofollow», mais cela ne signifie pas qu’ils ne valent rien.

Les mentions sur les médias sociaux gagnent du terrain, car les facteurs de classement et la configuration appropriée des profils de médias sociaux peuvent également stimuler le référencement.

La marque mentionnée

Google aime les marques et préfère classer les sites de marques en fonction des résultats. La raison est la même que celle expliquée ci-dessus sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Les marques sont plus fiables et probablement plus fiables pour les utilisateurs, ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur et des utilisateurs Google plus heureux.

La différence entre les mentions de marque, la création des liens et le marketing sur les réseaux sociaux est que les mentions de marque n’ont pas nécessairement de lien pointant vers votre site Web. Votre marque peut être mentionnée dans des forums, des articles, des critiques ou des réseaux sociaux.

Les robots d’exploration de Google peuvent «capturer» ces signaux et les évaluer en conséquence pour créer une image plus précise de la façon dont les autres perçoivent votre marque.

Dans le cadre de votre stratégie de référencement hors page, vous devez rechercher les mentions positives de votre site Web, de vos produits ou de vos auteurs et répondre aux commentaires négatifs ou trompeurs.

Conclusion

Le référencement hors page est tout aussi important que le référencement sur site. Si vous voulez que vos campagnes de référencement soient réussies, vous devez faire les deux.

Lorsque vous pensez à créer des liens, ne prenez pas la solution de facilité, mais essayez d’obtenir des liens à partir d’endroits difficiles à obtenir. Plus il est difficile d’obtenir un lien, plus il a de valeur.

Dans le passé, vous pouviez facilement obtenir des milliers de liens et vous classer plus haut, mais aujourd’hui, vous devez faire plus que cela. Mon conseil est d’oublier la création des liens et de mettre tous vos efforts pour créer un excellent site Web, le promouvoir correctement et tout le reste suivra.